YOUTUBE MARKETING: PASSEZ DE DÉBUTANT À EXPERT EN 3 HEURES

Passez de débutant à expert.

La plupart des blogs commencent par beaucoup de bla bla et finissent par beaucoup de termes techniques.

Très amusant mais cela n’aide pas les non-initiés ou même la plupart des youtubeurs.

Ce blog est un manuel sur la configuration d’une chaîne YT.

1-Créez un compte Gmail pour votre entreprise
2-Créez un compte YouTube pour votre entreprise
3-Channel Art: créez l’image
4-Ajouter des liens et des informations de contact à votre profil.
5-Ajouter une description de chaîne
6-Créer / Ajouter une vidéo en vedette
7-Comment télécharger une vidéo
8-Comment modifier les vidéos.
9-Étiquettes
10-Annotations et ends-cards
11-Promotion
12- Youtube Analytique
13-Référencement : les meilleures pratiques
14- Stratégie de Marketing sur ce nouveau réseau
15- L’avantage de l’abonné
16- La boite à outils

 

 1. Créez un compte Gmail pour votre entreprise.

Si ce n’est pas déjà fait, créz-vous un compte Gmail afin de faciliter vos débuts sur YouTube. C’est très simple. Allez directement sur la page « gmail.com » puis  cliquez sur le bouton “Créer un compte ” depuis la page d’accueil de Gmail. Un formulaire apparaît aussitôt. Remplissez tous les champs, puis lisez les conditions d’utilisation du service Gmail. Enfin, cochez la case “ J’accepte les Conditions d’utilisation et les Règles de confidentialité de Google “. Cliquez sur le bouton “Etape suivante“. Dans la page de présentation du service qui s’affiche, cliquez sur le lien “Je suis prêt à utiliser mon compte“. Et voilà ! Facile non ?

 

2. Créez un compte YouTube pour votre entreprise.

Si vous avez déjà un compte standard, je vous conseille de le convertir en compte professionnel. Si vous êtes nouveau sur ce site, créez une chaîne spécialement pour votre entreprise. Un nom d’entreprise obtiendra toujours plus de vues. Les gens vous reconnaîtront comme une autorité beaucoup plus rapidement. Faites moi confiance sur ce coup là.

Suivez ces étapes de connexion à votre compte Gmail, ouvrez un nouvel onglet et recherchez youtube, puis démarrez une session dans le coin supérieur droit et créez vos options de chaîne pour la marque de l’entreprise.

Besoin de créer un nouveau compte? Regargez comment faire ici.

 

3. Channel Art: créez l’image

Je recommande fortement d’utiliser l’outil de conception graphique Crello pour créer votre illustration de chaîne. Ils ont des modèles prédéfinis qui sont parfaitement adaptés à votre chaîne, et qui sont entièrement personnalisables. Essayez d’utiliser des couleurs, des polices et des choix de style similaires à ceux que vous créez sur votre site Web et sur votre photo de profil. Vous pouvez également ajouter du texte pour vous aider à faire passer votre point de vue ou votre marque plus rapidement.

Vous aurez à choisir deux images. La première sera l’image de votre compte, qui fonctionnera de manière similaire aux photos de profil de Facebook. La seconde sera votre « art » de la chaîne, qui sera affiché en haut de votre chaîne un peu comme la photo de couverture de Facebook. Vous devez choisir judicieusement ces images, car elles seront l’une des premières choses que les utilisateurs remarqueront sur votre marque. Dans l’exemple ci-dessous, l’image de mon compte estune photo de moi, et la photo ci-dessous est la « photo de couverture » de la chaîne (veuillez noter qu’il ne s’agit que d’un exemple).

 

youtube

 

Je recommande que l’image de votre compte (que vous avez définie via votre compte Google) soit une sorte de logo de la marque. Si vous êtes une entreprise unipersonnelle, il peut s’agir d’un portrait professionnel de vous. Idéalement, il devrait correspondre à vos photos de profil sur d’autres comptes de médias sociaux pour la reconnaissance instantanée de la marque. Cela fonctionne dans les deux sens; Si certains de vos abonnés d’un autre site rencontrent votre YouTube, vous voulez qu’ils vous reconnaissent afin qu’ils soient plus susceptibles de regarder. Et, vice versa, si un spectateur vous google, vous voulez qu’il soit sûr que le profil Facebook sur lequel il clique est en fait vous. Pour modifier l’illustration de votre chaîne, il vous suffit de cliquer dessus lors de la modification de votre profil.

 

 

Pour l’art de la chaîne, choisissez quelque chose qui représente votre entreprise tout en étant visuellement dynamique.

Un bon exemple est l’art de la chaîne propre à Nespresso:

 

4. Ajouter des liens et des informations de contact à votre profil.

L’objectif du marketing YouTube doit être d’envoyer des utilisateurs vers d’autres réseaux sociaux ou vers votre site (ou les deux). Facilitez-le en ajoutant des liens à votre chaîne. Ils apparaîtront dans le coin inférieur droit de votre illustration de chaîne, dans un endroit facile à voir et hautement cliquable.

 

 

Pour ce faire, cliquez sur le stylet d’édition dans l’angle supérieur droit de votre illustration de chaîne lors de la modification de votre profil. Sélectionnez « Modifier les liens ».

 

 

Sur l’écran suivant, l’une des premières choses que vous verrez est la possibilité d’ajouter un email pour que les utilisateurs puissent vous contacter. Faites cela. Plus il est facile pour un client de vous contacter, mieux c’est.

 

 

En dessous, vous verrez une option qui vous permet d’ajouter jusqu’à 5 liens personnalisés. J’ajouterais votre site principal en premier, puis Facebook. Ensuite, mettez les liens vers vos reseaux sociaux, du plus important pour votre entreprise au moins important. Vous devrez choisir parmit les 4 suivant: Twitter, Instagram, Pinterest et / ou LinkedIn.

 

 

Optionnel:

  • Lien vers les comptes AdWords
  • Lien vers Google Analytics (analyse pour la page de chaîne uniquement)
  • Channel Art (snappa pour les modèles de bannières et les tailles)

 

5. Ajouter une description de chaîne

C’est une chose que beaucoup d’entreprises oublient, et croyez-moi, vous ne devez pas l’oublier. Une description de chaîne YouTube bien rédigée vous permet de démontrer pourquoi les utilisateurs devraient regarder votre contenu et s’abonner à vos chaînes.

RECHERCHE DE MOTS CLÉS pour vos balises de description vos titres etc

Utilisez ces 3 outils de recherche de mots clés pour en trouver des inexploités:

-La fonctionnalité de saisie semi-automatique de YouTube (utilisez la navigation privée afin que votre historique de recherche ne fausse pas les suggestions).
Extension de mots clés Google Chrome Everywhere
Google Planificateur de mots clés

La description de votre chaîne doit expliquer ce qu’est votre entreprise et ce que vous pouvez offrir aux utilisateurs. Vous pouvez ajouter une description de chaîne au même endroit que vous ajoutez l’adresse e-mail et les liens dans la section ci-dessus.

 

 

 

Si vous cherchez un exemple, la description de Alex Vizeo est très bien:

 

 

 

6. Créer / Ajouter une vidéo en vedette

Il y a beaucoup d’excellents logiciels pour faire ceci comme Screenflow par exemple.

STRUCTURE VIDÉO:

Pour maximiser la fidélisation de l’audience:

Gros titre: mot clé optimisé. Afficher les avantages par rapport à d’autres vidéos dans les résultats de recherche.
Problème: les 30 premières secondes sont les plus importantes. Identifiez le problème que vous allez résoudre et les stimuli visuels pour garder les gens intéressés.
Solution: Le cœur de votre vidéo est le segment éducatif qui fournit la solution au problème décrit.
CTA (Call to Action – Appel à l’action). Terminez avec un CTA fort, comment revenir à votre site Web. Utilisez des annotations, des cartes et des modèles de fin.

Tous les canaux devraient absolument mettre votre video en vedette à 100% . Cette vidéo sera placée en évidence dans le haut et le centre de votre chaîne. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils la jouent automatiquement, attirant leur attention immédiatement. Cela vous permet de choisir comment vous voulez vous présenter à vos spectateurs. Ceci est particulièrement important car la description de votre entreprise n’apparaît pas sur votre première page.

Encore une fois, utilisez cette vidéo pour votre Youtube marketing plus simple. Un bon exemple de vidéo vedette de Salesforce:

Lorsque vous modifiez votre profil, l’option « Renvoyer des abonnés » s’affiche. Si vous cliquez dessus, vous verrez la possibilité d’ajouter du contenu en vedette. C’est ainsi que vous ajoutez la vidéo sélectionnée. Faites de même pour les « nouveaux utilisateurs » et téléchargez la vidéo sous forme de bande-annonce.

7. Comment télécharger une vidéo sur YouTube

Ok, votre chaîne est prête, commencez à télécharger des vidéos!

Trouvez la flèche orientée vers le haut    dans la barre de navigation supérieure. Peu importe la page sur laquelle vous êtes, vous pourrez la voir. Cliquez dessus. Vous serez invité à séléctionner ou à déposer une vidéo. une fois ceci fait, votre vidéo commencera à être téléchargée immédiatement.

 

 

 

Une fois la vidéo télécharger, vous pouvez entrer les informations de base de la vidéo, la description de la vidéo, les paramètres de confidentialité et la liste de lecture sur laquelle vous souhaitez l’afficher. Vous devez également ajouter des tags, ce qui permet à la vidéo de s’afficher. Vous devez vous assurer que la vidéo est optimisée pour le référencement. Nous reviendrons sur ceci dans la section suivante.

 

 

Vous pouvez également ajouter du texte à la vidéo. Pour les entreprises ayant des clients internationaux, comme AdEspresso, cela vous aide à toucher tous les membres du public. Ajoutez simplement les langues que vous souhaitez enregistrer et entrez les traductions pour le titre et la description.

Enfin, choisissez votre vignette vidéo une fois la vidéo téléchargée. Vous pouvez choisir ce que YouTube vous propose ou télécharger votre propre miniature personnalisée. Je recommande presque toujours une miniature personnalisée qui contient certains éléments de l’image de marque.

Une fois votre vidéo entièrement téléchargée, vous pouvez la modifier ultérieurement.

8. Comment modifier les vidéos.

Si vous envisagez d’effectuer des modifications, publiez la vidéo en »privé ». Puis, après l’édition, republiez la vidéo en « public ».

Pour modifier la vidéo, accédez au studio de création et recherchez la vidéo, puis sélectionnez « Modifier », en suite quitter le premier écran afin d’avoir plus de capacités d’édition.

Si vous le souhaitez, vous pouvez:

-Améliorer le visuel et modifier l’image
-Ajoutez une fin à vos vidéos (mais seulement si elles durent plus de 25 secondes)
-Ajouter un audio supplémentaire dans la vidéo
Ajouter des end-cards aux vidéos
Créez des légendes pour votre vidéo dans n’importe quelle langue.
Je recommande fortement d’ajouter des ends-cards à toutes vos vidéos. Cela rendra les vidéos plus accessibles et exploitables.

9. Étiquettes

Suivez ces étapes pour créer des miniatures attrayantes:

-Utilisez des miniatures personnalisées. Démarquez-vous dans les résultats de la recherche.
-Utilisez des couleurs de fond solides pour attirer l’attention des spectateurs.
-Ajouter du texte: De nombreux utilisateurs regardent une vignette avant de lire le titre du texte.
-Taille de la vignette: 1280px * 720 px. Assurez-vous qu’elle soit de bonne qualité quand elle est réduite.
-Youtube Thumbnail Maker: Utilisez des modèles gratuits sur Canva.com

10. Annotations et end-cards

Ajoutez des end-cards et des annotations aux vidéos mises en ligne dans le Gestionnaire de vidéos.

Utilisez-les pour ajouter des notes de texte, promouvoir une vidéo ou une liste de lecture, ajouter des liens vers un site Web approuvé, promouvoir une autre chaîne, etc.

End-cards: permettent aux utilisateurs de cliquer sur un bouton CTA (les annotations ne le permettent pas). Le texte du teaser apparaît dans le coin supérieur droit de la vidéo pendant cinq secondes, puis revient à l’icône. Ajoutez facilement des images aux vidéos sans avoir à modifier le logiciel. Limité à 5 par vidéo

Annotations: Permet des « projecteurs » flexibles et des locations de pop-up. Peut être de n’importe quelle taille et de nombreuse couleurs. Cependant, elles ne sont pas adaptées aux mobiles et YouTube prévoit de supprimer cette fonctionnalité.

 

11. Promotion

5 façons de promouvoir votre vidéo pour obtenir des vues initiales:

-Promouvoir par email.
-Intégrer la vidéo dans des articles de blog.
-Intégrer dans Quora Answers.
-Partager dans des groupes Facebook pertinents.
-Partagez un court extrait sur Instagram, Snapchat, Vine, Twitter etc.

12. Youtube Analytique

5 mesures pour mesurer les performances de vos vidéo:

-Durée de visionnage: la durée de visionnage est votre métrique principale.
-Subscriptions Driven: les abonnés regardent plus que quiconque.
-Engagement: Partages, commentaires, likes.
-Rétention de l’audience: voir exactement où les spectateurs ont arrêter le visionnage.
-Sources de trafic: indique comment les internautes trouvent votre contenu (sites et fonctionnalités YouTube)

Obtenez des informations supplémentaires: utilisez Vid IQ Chrome Extension pour voir ce que font les meilleurs créateurs pour stimuler la croissance, augmenter l’engagement et créer du contenu viral. Tags de concurrent, position de classement et plus encore!

13. Référencement YouTube: les meilleures pratiques

Nous allons vous expliquer pourquoi vous devriez le faire dès le début. Les recherches effectuées sur YouTube et Google constituent un puissant facteur dans lequel les vidéos obtiennent plus de vues.

Vous devriez optimiser vos vidéos pour la recherche de plusieurs façons:

-Ajouter les mots-clés les mieux classés au titre
-Placez des mots-clés supplémentaires dans la description de la vidéo
-Choisissez les bonnes balises pour vos vidéos, afin qu’elles apparaissent dans les moteurs de recherche pertinents.

Vous n’avez pas à choisir entre un titre de vidéo accrocheur et un titre chargé de mots clés. Beaucoup de bonnes vidéos (qui se classent vraiment bien) utilisent la stratégie de choisir un titre accrocheur, puis ajoutent un titre avec des mot-clé par la suite. Exemple:

 

 

Lorsque vous rédigez votre description, vous pouvez essayer d’optimiser les mots clés les plus performants, mais également les mots clés supplémentaires qui pourraient vous être utiles. Dans la vidéo ci-dessus, vous pouvez voir que la description a des mots-clés comme « gâteau arc-en-ciel » et « rainbow cake ». Ces deux termes peuvent être des termes de recherche.

14. Stratégie de marketing Youtube

Créez de simples vidéos « comment faire.. » qui « engagent » votre potentiel acheteur.
Concentrez-vous sur la recherche et la découvrabilité, c’est-à-dire la recherche de mots-clés d’optimisation SEO.
Accumulez l’audience sur la plate-forme et retournez sur le site Web avec des incitations et des offres.

SEO sur YouTube

Suivez ces points clés lorsque vous téléchargez votre vidéo:

Nom du fichier: incluez votre mot clé cible, par ex. SEO-tutorial-pour-débutants.mp4
Titre: Incluez vos mots clés cibles au début de votre titre. Mettez en avant les avantages par rapport aux autres vidéos.
Description: Résumez le contenu de votre vidéo en 200 mots. Inclure les mots clés 3-4 fois.
Balises vidéo: Incluez votre mot-clé en tant que première balise et quelques mots-clés associés en tant que balises.
Sous-titrage codé: idéal pour les locuteurs non natifs, la recherche, l’expérience utilisateur et les visionneuses mobiles dans des environnements sensibles au son.

15. L’avantage de l’abonné

Les abonnés sont essentiels à votre succès sur YouTube:

L’abonné vous aide à obtenir ces vues initiales critiques dès que vous publiez une vidéo.
Les abonnés regardent plus que quiconque. Rappelez-vous que le « Watch Time » est la priorité (le temps que les abonnés reste sur votre vidéo).

Comment augmenter les abonnés?

Fixez un objectif à vos abonnés: 100,1 000,10 000, 1M ou 10M!
Augmentez le nombre d’abonnés avec un appel à l’action à la fin des vidéos.

Bonus: Astuce simple pour augmenter les abonnés de 400%.

Invitez vos utilisateurs à s’abonner à votre chaîne lorsque vous mentionnez votre chaîne dans des e-mails. Ajoutez un lien vers votre chaine depuis votre site Web ou un profil de média social.
Ajoutez simplement ce petit paramètre (? Sub_confirmation = 1) à la fin de l’URL de votre chaîne pour afficher cette fenêtre: https://www.youtube.com/channel/UCQz2VpIRSApVqoZ_wDt5sfg?sub_confirmation=1
Notez que cette astuce particulière ne fonctionne que sur les pages utilisateur ou les pages de chaîne, et non sur les liens pour des vidéos individuelles.
Pour résumer, l’augmentation du nombre d’abonnés devrait faire partie de votre stratégie marketing YouTube, car elle vous aidera à générer davantage de trafic sur votre site Web.

16. Boîte à outils

Logiciel d’enregistrement (caméra d’écran):

Budget: Screencastomatic – gratuit avec un filigrane. Prime de 15 $ / année
Professional: Camtasia – 99 $ sur mac

Microphones:

Budget: Samsung Go Mic USB Microphone $ 40
Professional: Microphone USB Blue Yeti 129 $

Gestionnaire de vidéos YouTube

Apportez des modifications aux vidéos mises en ligne: ajoutez des annotations, des end-cards, des sous-titres, et bien plus encore.

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